搜索引擎是什么？优化的基础知识
搜索引擎我们每天都在用，就像是我们的生活指南针，无论是查询天气、寻找餐厅、解决技术问题，还是进行学术研究，搜索引擎已成为现代人不可或缺的工具，想要挤进排名的前段班，你一定要先知道搜索引擎是什么？和原理？才能帮助你提升排名，有效经营网站。
搜索引擎是什么？
搜索引擎是自动化程序在网络上搜集资料（如网络爬虫），系统整理后建立索引的技术系统。根据 Google 统计显示，全球每天有数十亿次的搜索需求，每人每天使用搜索引擎约是4-5次。最让人爱不释手的最强优点是，能快速提供精准的搜索结果，经过时间提供的解答也越来越精确，让我们在最短时间内就能获取想要的资讯。
搜索引擎是如何运作？3阶段流程让你一看就懂
搜索引擎的工作可以简单分为3个主要阶段，让我们用一个表格来清楚比较：
| 阶段 | 工作内容 | 所需时间 | 主要技术挑战 |
|---|---|---|---|
| 爬取 | 透过「网络爬虫」自动发现并收集网页内容 | 持续进行 | – 发现新网页 – 避免重复爬取 – 处理不同档案类型（HTML 等） |
| 索引 | 分析网页内容并建立结构化的可搜寻数据库 | 即时处理 | – 理解内容语意 – 处理多语言内容 – 识别垃圾内容与低品质页面 |
| 排名 | 根据查询相关性与 200+ 个品质因素排序结果 | 毫秒级（0.5秒内） | – 理解用户真实意图 – 评估网站权威性 – 平衡个性化与结果客观性 |
〈延伸阅读：搜寻引擎是怎样决定关键字排名的? 〉
阶段一：爬取阶段
搜索引擎的爬虫不眠不休像是网络的探险者，持续从一个链接跳转到另一个链接，不停的发掘全新的网页内容。那么什么样的网页最能吸引这些爬虫呢？以下几点将有助于您了解：
- 权重高的网站：爬虫通常会更加关注权重较高且经常更新的网站，所以建议要规律的优化更新网站内容，增加权重。
- 遵守Google官方规范：网站需要遵循robots.txt文件中的规定，以确保爬虫能顺利抓取内容，建议要定期追踪更新Google搜索中心文件规定。
- 结构化资料：网页必须具备完整的结构化资料，例如HTML代码、图片、影片及其他多媒体内容。 除了上述要点，由于使用者习惯的影响，搜索引擎也实施了「行动优先索引」（Mobile-First Indexing）。这意味着手机版本的网页以及具有响应式设计的内容将被优先考量，建议要增强行动使用者的体验是非常重要的。
阶段二：索引阶段
爬取到的内容会被送入索引系统，所有网站资料最终将进入网络世界的图书馆。此时，网络世界会建立一个超级目录。如果你希望你的网站内容能被正确索引，需要关注以下几点：
- 提供有用且具价值的文字内容。
- 确保内容符合关键主题，例如人物、地点或事件等。
- 清晰记录相关数据，如标题、描述和更新时间等。
- 不断提升网页的品质与权威性，有助于在激烈的搜索竞争中脱颖而出。
根据Google的信息，他们的索引系统包含数百PB（1PB=100万GB）的资料，相当于数十万个大型图书馆所拥有的书籍量！
阶段三：排名阶段
当你按下Enter键的瞬间，搜索引擎会在短短0.5秒内决定搜寻结果的排序，这个过程包括以下几个关键步骤：
- 理解并处理人类语言，以便搜索引擎能够更好地辨识用户的意图。
- 撰写符合用户需求的相关内容，确保资讯的获得是有效的。
- 评估内容的品质，这包括考量作者的专业性和使用者的体验。
- 根据用户的地理位置和使用设备等因素，提供最佳的显示结果。
这一切发生得比眨眼还要快，而背后则是运行复杂的 AI 算法，旨在确保你获得最准确的答案。
搜索引擎算法：不只是关键字或关键的词匹配
许多人仍然认为搜索引擎只是一个简单的关键字匹配工具，但事实上，当今的搜索引擎已经拥有强大的语意理解能力。以下是一些改变算法的关键技术：
- BERT算法：此技术能够理解语境，进而区分「巴西旅客到美国」和「美国旅客到巴西」之间的差异。
- MUM技术：它可以同时理解75种语言，并能处理不同形式的内容，包括文字、图片和视频。这意味着，甚至在搜寻一张登山鞋的照片时，也能找到相关的登山攻略。
- 核心网页指标：页面加载速度、互动性和视觉稳定性等因素会直接影响用户体验，进而影响网站的SEO排名，透过这些算法的进步，搜索引擎能够提供更准确且人性化的搜寻结果。
注入AI后的搜索引擎必定会更个性化
作为数码营销的领导者最令人期待的是，搜索引擎会是大家的专属知识管家。它会主动学习你的专业领域、兴趣偏好和知识盲区，在你需要时适时提供补充资讯。当你阅读一篇科技报导时，它可能自动提示相关基础概念；当你规划旅行时，它会根据过往经验推荐你可能喜欢的景点。
搜索引擎的角色将从被动的答案提供者，转变为刺激你主动的思考催化剂，不仅帮助我们找到想要的资讯，更能激发新的创意，协助我们链接看似不相关的知识点，在复杂问题中找到突破性的解决方案，搜索引擎不再只是获取知识的工具，而是人类认知能力的延伸，彻底改变我们学习、决策和创新的方式。
结论
电脑程序是人脑设计出来的，所以人脑还是比较聪明，搜索引擎也是人想出来的，所以我们只要遵循着人的思考模式，就可以臆测出搜索引擎的逻辑程序想法。搜索引擎的设计目的：是为了要寻找到网站内容最符合搜寻使用者所指定的关键字，只要秉持着这最基本的搜寻准则，你就可以创造出最佳的SEO方法，也不需要担心搜索引擎机制的改变机制，除非有天搜索引擎设计目的改变那就另当别论。
SEO基本准则=网站内容符合搜索引擎关键字
符合搜寻需求是SEO准则，影响网站排名的因素还有:
网站被搜索引擎收录数量、网站流量、网站被链接数、网站对外链接数，以上是我们能去控制的关键选项，至于其他的影响因素还有SEO的基本焦点与网站本身的设计有很大的关系，没错，所谓SEO的第一步就是要先从网站本身结构来做改造，虽然并不是每个网站都能透过改造达到SEO最佳化，有些网站甚至可能需要重新制作才能符合SEO的基本要求，因此我们的想法是：网站的设计型态与网站排名是有直接性的影响。
